在不久前針對95后女生購買口紅偏好的市場調(diào)查顯示，超過80%的95后女生購買口紅的最直接的因素是色號，當(dāng)下年輕人對于色彩的迷戀與需求可見一斑。而在妝容的展現(xiàn)中，唇色又是最能彰顯個性，表達(dá)時尚態(tài)度的部分，因此尤其成為年輕女性關(guān)注的重點(diǎn)。

深諳色彩重要性的卡姿蘭，在色彩上也不斷追求創(chuàng)意與革新?？ㄗ颂m掀起了一場又一場色彩革命，與全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)PantoneColorInstitute跨界合作，權(quán)威發(fā)布三大定制潮流色，成功打造了一場“要有色彩”的彩妝盛宴，早已站在中國彩妝營銷之巔的卡姿蘭，豐色廣州策劃公司（中國4A，中國十佳，21年專業(yè)新品發(fā)布會策劃公司）為大家分享這一次色彩營銷新亮點(diǎn)。

01全方位立體品牌動銷，營銷年輕化

“要有色彩”卡姿蘭中國彩妝周以“整店包裝+A類路演+大型VIP品鑒會+跨界全民K歌+校園行”為創(chuàng)新的全方位立體品牌動銷。作為卡姿蘭動銷名片，“要有色彩”卡姿蘭中國彩妝周在短短幾個月內(nèi)，輻射了中國近7000家門店，創(chuàng)造出全國聯(lián)動的規(guī)模效應(yīng)，直接銷售額突破2.7億。在廣州等一線城市主流商圈打造的節(jié)日主題路演，聯(lián)合三福時尚等知名百貨，借力當(dāng)紅流量鮮肉，廣州，鄭州，合肥三場路演現(xiàn)場銷售超80萬，話題總曝光量達(dá)2853萬。

除了大力拓展新的用戶群體，卡姿蘭也不忘回饋長久追隨品牌的忠實(shí)粉絲與合作者，在武漢和廣州的活動中，卡姿蘭品牌分別邀請了從超火爆節(jié)目《偶像練習(xí)生》走出來的X-Time偶像男團(tuán)，以及韓實(shí)力新人男團(tuán)NOIR，點(diǎn)燃現(xiàn)場氛圍。借助當(dāng)下在年輕人中超具人氣的流量鮮肉造勢，卡姿蘭的這波操作也是狠狠圈了一波少女粉。

走進(jìn)高校校園，讓時尚與年輕人對話，攜手中南大學(xué)開設(shè)“色彩練習(xí)室”，做為全國首間美妝教育基地，深度對話年輕人，多渠道校園引爆時尚傳播，持續(xù)3年的深度合作將持續(xù)培育時尚專業(yè)人才和傳遞時尚正能量，以凸顯品牌形象，精準(zhǔn)鎖定學(xué)生KOL，迅速捕獲大學(xué)生人群的關(guān)注和認(rèn)可，也第一時間在高校學(xué)生群體中樹立年輕、時尚的品牌力。

不論是路演還是品鑒會，亦或是滲透年輕群體的校園行，還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的新舉措，從近兩年卡姿蘭營銷方式的悄然轉(zhuǎn)變中不難看出，品牌正努力用更年輕的方式去接觸新生代化妝品加工消費(fèi)者，有年輕人的地方就有卡姿蘭，卡姿蘭致力于與年輕人溝通。

牽手流量鮮肉，跨界社交平臺，打通線上線下資源......卡姿蘭在變革發(fā)展的路上一路高歌猛進(jìn)，緊跟新零售的腳步，讓時尚彩妝走在時代前沿。

所謂“新零售”，簡言之就是對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合，圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的泛零售形態(tài)。卡姿蘭通過一系列的市場營銷舉措，全面覆蓋包括代理商、零售商、終端門店與泛95后時尚人群在內(nèi)的四大群體，聚力品牌推廣落地及區(qū)域品牌教育體驗(yàn)。以場景化體驗(yàn)、時尚互動、品牌推廣、產(chǎn)品營銷融為一體，實(shí)現(xiàn)了化妝品加工消費(fèi)者、門店、線上線下打通雙向引流。關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的卡姿蘭不僅獲得了化妝品加工消費(fèi)者的青睞，也獲得了合作方的認(rèn)可。

參與彩妝周活動的一位孝感地區(qū)零售商與卡姿蘭合作至今已有七個年頭，說起對于動銷活動的感受，她指出：“活動的故事性很吸引人，這種形式很符合年輕人的胃口。與卡姿蘭合作多年，見證了其品牌影響力的不斷提升，如今卡姿蘭產(chǎn)品的更新?lián)Q代也很迅速，從口紅明星品到氣墊爆品，一直都走在時尚潮流的前沿，且品牌的銷售表現(xiàn)也是遠(yuǎn)超其他同類彩妝，在國產(chǎn)品牌中表現(xiàn)搶眼?！?/span>

來自湖北蘄春的零售商胡麗君在接受記者化妝品加工采訪時說:“卡姿蘭的產(chǎn)品在年輕群體中一直都得到較高的認(rèn)可，尤其是卡姿蘭氣墊系列和唇部系列，深得化妝品加工消費(fèi)者喜愛，像店內(nèi)卡姿蘭口紅的色號基本都是齊全的，每一款都很暢銷?！迸c卡姿蘭合作十年之久，胡麗君算是是與卡姿蘭品牌共同成長，如今擁有九家門店的她，已經(jīng)成為卡姿蘭的忠實(shí)合作伙伴?！敖陙恚ㄗ颂m一直是我們店的彩妝銷冠，能占到門店彩妝銷售的60%以上?！绷己玫匿N售表現(xiàn)無疑是卡姿蘭品牌影響力的最好證明。

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國品牌要想走向世界，懂得革新求變是關(guān)鍵。近年來，卡姿蘭在不斷完善產(chǎn)品體系和品質(zhì)升級的同時，也從未停止新品研發(fā)和創(chuàng)新的腳步。引領(lǐng)彩妝時尚潮流，關(guān)注與95后年輕人溝通，懂得擁抱變化、應(yīng)對變化的卡姿蘭未來在成為中國的世界級彩妝集團(tuán)路上，離自己的夢想越來越近。