由中國4 A策劃公司 中國十佳豐色策劃公司策劃執(zhí)行“劍南春·千年酒韻“ 春滿蓉城演唱會2025年11月28日在成都市東安湖體育公園主體育場隆重上演

當(dāng)齊秦唱起《大約在冬季》，三萬觀眾自發(fā)亮起手機(jī)電筒，整個東安湖體育場如銀河墜地，這場僅對消費者開放的盛會，正在改寫白酒品牌與用戶的對話方式。

燈火璀璨的成都東安湖體育公園主體育場內(nèi)，汪峰標(biāo)志性的嗓音穿透夜空，三萬多名觀眾揮舞著熒光棒，跟隨《怒放的生命》的旋律齊聲合唱。

這并非一場普通的商業(yè)演唱會，而是劍南春“千年酒韻‘春’滿蓉城”演出的現(xiàn)場。與其他演唱會不同，現(xiàn)場觀眾幾乎都是劍南春的真實消費者。
演唱會不對外售票，而是通過劍南春在全國推出的“購酒贈票”政策回饋用戶。劍南春憑借這一創(chuàng)新的營銷策略，直接帶動活動期間銷售額突破1.7億元，創(chuàng)下白酒行業(yè)音樂營銷新紀(jì)錄。

01 品牌底蘊(yùn)，千年宮廷酒與現(xiàn)代營銷的共鳴

源自三星堆文明、始于南齊、興于盛唐的劍南春，擁有超過1500年的名酒歷史。

《舊唐書》中記載的“劍南歲貢春酒十斛”，明確了劍南春作為“大唐國酒”的歷史地位，使其成為現(xiàn)代中國唯一載入正史并傳承至今的名酒。

千年古窖池“天益老號”至今仍在釀造美酒，被列入全國重點文物保護(hù)單位。2008年，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

厚重文化底蘊(yùn)為劍南春提供了豐富的品牌資產(chǎn)，如何讓這些資產(chǎn)與現(xiàn)代消費者產(chǎn)生共鳴，成為本次演唱會策劃的核心課題。

02 戰(zhàn)略定位，突破次高端的品牌升維之戰(zhàn)

作為中國老八大名酒之一，劍南春近年來持續(xù)蓬勃發(fā)展，其核心大單品“水晶劍南春”已穩(wěn)居白酒次高端市場領(lǐng)先地位。

今年，劍南春高端戰(zhàn)略單品“皇家劍南春”正式上市，標(biāo)志著品牌向高端市場發(fā)力的決心。在此背景下，本次演唱會被定位為一場品牌升維的戰(zhàn)役。

活動以“千年酒韻‘春’滿蓉城”為主題，巧妙地將品牌悠久歷史與成都的城市文化相融合，通過音樂這一無國界的語言，向消費者傳遞劍南春的品質(zhì)追求與高端形象。

03 受眾洞察，跨代際精準(zhǔn)覆蓋的情感營銷

劍南春的消費群體呈現(xiàn)明顯的跨代際特征。為精準(zhǔn)覆蓋不同年齡段消費者，演唱會在明星陣容上做了精心設(shè)計：

· 經(jīng)典情懷組：齊秦、汪峰、張韶涵等經(jīng)典歌手，覆蓋60后至90后核心消費群體，通過《大約在冬季》《怒放的生命》《隱形的翅膀》等經(jīng)典歌曲，喚醒集體情感記憶。
· 潮流活力組：說唱歌手VaVa、新生代歌手姚曉棠，吸引Z世代年輕消費者，為品牌注入年輕活力。

這種陣容搭配體現(xiàn)了劍南春對消費者結(jié)構(gòu)的深刻理解?，F(xiàn)場一位70后觀眾表示：“我是齊秦的老粉，第一次看演唱會就是通過劍南春實現(xiàn)的?！倍贻p粉絲則為偶像的精彩表演瘋狂應(yīng)援。

04 營銷創(chuàng)新，“購酒贈票”打造品效合一閉環(huán)

本次演唱會最核心的創(chuàng)新在于“購酒贈票”模式，通過差異化政策覆蓋三大消費場景，實現(xiàn)品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的高效統(tǒng)一。

個人消費場景：成都、簡陽、綿陽等地消費者購買水晶劍南春后，可通過開蓋掃碼累計積分兌換門票，每瓶對應(yīng)2個積分，累計8個積分即可兌換看臺門票。

商務(wù)團(tuán)購場景：購買一定數(shù)量的高端產(chǎn)品如珍藏級劍南春、劍南春老酒、東方紅1949或皇家劍南春，即可獲贈內(nèi)場門票。

宴席消費場景：金劍南、劍南老窖兩大品牌推出“集飲掃碼”活動，宴席主辦方可根據(jù)單場宴席飲用瓶數(shù)兌換門票。

一位從巴中驅(qū)車前來的消費者表示：“平時家里辦事宴請都用劍南春，通過買酒拿到演唱會門票，感覺特別值?！?br />
05 文化植入，全方位沉浸式品牌體驗

演唱會不僅是音樂盛宴，更是劍南春品牌文化的全方位展示。

演出前，巨型屏幕播放的劍南春《皇家奇妙游》短片，以生動形式將品牌千年御酒文化娓娓道來?，F(xiàn)場設(shè)置的品牌道旗、入口處的巨大展板、每個座位上的熒光棒和節(jié)目單等物料，都融入了劍南春的品牌元素。
特別設(shè)置的兩輪抽獎環(huán)節(jié)，分別以劍南春小酒套裝和文創(chuàng)酒套裝作為獎品，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費者的情感紐帶。

“本來我是沖著歌手來的，但整場活動體驗下來，對劍南春品牌有了更立體的認(rèn)識，”一位帶著家人觀看演出的李女士表示，“這種品牌植入很自然，反而增加了活動的質(zhì)感?！?br />
06 整合傳播，線上線下聯(lián)動的營銷矩陣

圍繞本次演唱會，劍南春打造了全方位的傳播矩陣。線上通過社交媒體發(fā)起互動話題，邀請網(wǎng)友分享與劍南春相關(guān)的情感故事。

線下則依托演唱會本身的高熱度，結(jié)合成都本地文化，形成話題效應(yīng)。據(jù)報道，演唱會吸引了來自四川各地及重慶、貴州等鄰近省市的消費者，成為劍南春忠實消費者的一次大型聚會。

來自德陽的劍南春經(jīng)銷商楊先生評價道：“消費者會衡量買酒與送票之間的價值關(guān)系，劍南春的產(chǎn)品本身就物有所值，那么對消費者來說就很能凸顯門票的贈送價值?！?br />
07 行業(yè)影響，白酒營銷新范式的確立

劍南春此次演唱會的成功，為白酒行業(yè)提供了營銷創(chuàng)新的范本。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年全國演出市場總收入達(dá)796.29億元，同比增長7.61%，品牌贊助成為重要增收來源。

大型演出平均跨城觀演率超60%，直接帶動觀眾綜合消費超2000億元，門票消費對關(guān)聯(lián)消費的拉動比例達(dá)1：4.8。

在白酒行業(yè)存量競爭加劇的背景下，“白酒+演唱會”的跨界模式正成為新風(fēng)口。劍南春通過精準(zhǔn)的場景覆蓋和情感鏈接，實現(xiàn)了從“流量收割”到“用戶經(jīng)營”的轉(zhuǎn)變。

這種模式不僅短期拉動銷售，更長期沉淀品牌資產(chǎn)，為穿越行業(yè)周期注入持續(xù)動力。

劍南春集團(tuán)門口掛著“大唐國酒生態(tài)園”的規(guī)劃圖景，園區(qū)建設(shè)正如火如荼。距離體育場十公里外的專賣店里，工作人員正忙著為春節(jié)旺季備貨。

演唱會結(jié)束一周后，成都多家大型商超的酒水區(qū)仍能看到劍南春“購酒贈禮”的活動海報，海報上醒目標(biāo)注著“劍南春演唱會官方合作伙伴”字樣。

一位經(jīng)銷商在盤點庫存時發(fā)現(xiàn)，不僅是演唱會直接關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，整個劍南春產(chǎn)品系列在活動后都出現(xiàn)了明顯的銷量增長?！跋M者進(jìn)來會主動問，這就是開演唱會那個酒吧？”可見本次跨界營銷的成功為企業(yè)帶來巨大的成功和效益。

中國4 A廣州策劃公司 中國十佳廣州豐色策劃公司豐色文化傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)業(yè)于2001年，總部設(shè)立在中國·廣州天河C B D中心，長期為地方政府、世界500強(qiáng)公司、國際賽事、國內(nèi)外知名企業(yè)提供全方位的品牌整合服務(wù)；我們在品牌策劃、VI 視覺設(shè)計、影視廣告、活動策劃、營銷傳播、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)提供一站式專業(yè)服務(wù)。23年來，豐色美蒂亞傳播機(jī)構(gòu)秉承一百年只做一件事“為客戶創(chuàng)造價值”的核心理念，協(xié)助眾多著名企業(yè)在從無到有、從小到大、從大到強(qiáng)的發(fā)展歷程，協(xié)助企業(yè)做好品牌建設(shè)、市場營銷、公眾形象、營銷傳播，并在行業(yè)地位上取得長足發(fā)展和提升。